Analisis Pengaruh Literasi Halal, Harga, Pelayanan, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Di Pasar Bauntung Banjarbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi halal, persepsi harga, kualitas pelayanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim di Pasar Bauntung Kota Banjarbaru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Muslim yang pernah berbelanja di Pasar Bauntung Kota Banjarbaru dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial literasi halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,159, sedangkan persepsi harga juga tidak berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,178. Sebaliknya, kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,047, serta lokasi berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,013. Secara simultan, literasi halal, persepsi harga, kualitas pelayanan, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,281 menunjukkan bahwa keempat variabel mampu menjelaskan 28,1% variasi keputusan pembelian, sedangkan 71,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam konteks pasar semi modern, kualitas pelayanan dan lokasi menjadi faktor yang lebih dominan dibandingkan literasi halal dan persepsi harga dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim.